Öffentlichkeitsarbeit mit Plan für größere Organisationen: Angebote der Kulturellen Bildung zielgruppengerecht bewerben

Digitale Öffentlichkeitsarbeit – und insbesondere die Nutzung von Social Media – stellt viele Vereine, Initiativen und Einrichtungen, die kulturelle Bildungsangebote für Kinder und Jugendliche machen, vor Fragen: Lohnt sich ein eigener Auftritt überhaupt? Wie lassen sich die Kinder und Jugendlichen erreichen, ohne sich und die eigenen Ressourcen zu überfordern? Welche Rolle spielen digitale Kanäle im Zusammenspiel mit der analogen Arbeit vor Ort?

+++ Die Veranstaltung ist bereits ausgebucht. +++

Inhalt der Fortbildung

Diese dreiteilige Fortbildung besteht aus einem einführenden Impuls sowie zwei Workshoptagen. Die Teilnehmer*innen setzen sich mit der eigenen digitalen Öffentlichkeitsarbeit auseinander – praxisnah, reflektiert und im Austausch mit anderen.

Impuls: Social Media verstehen – Möglichkeiten und Grenzen

In diesem Webinar werden grundlegende Funktionsweisen von Social Media vermittelt. Es zeigt, welche Herausforderungen mit einem eigenen Social-Media-Auftritt einhergehen und wie sich digitale Öffentlichkeitsarbeit sinnvoll in bestehende Kommunikationsstrukturen integrieren lässt.

Die Teilnehmer*innen gewinnen Orientierung darüber, ob und wie ein Social-Media-Auftritt für die eigene Organisation sinnvoll ist. Sie reflektieren Ressourcen, Zielgruppen und Kommunikationsziele. Zentrale Fragen, die im Impuls behandelt werden, sind:

• Wie funktionieren Plattformen und Algorithmen?
• Was macht Social Media für kleinere Träger oft so anspruchsvoll?
• Welche Arten von Accounts gibt es – und wofür eignen sie sich?
• Wie kann Social Media Teil eines durchdachten Kommunikationsmixes sein?
• Wie lassen sich jüngere Zielgruppen über soziale Medien direkt oder indirekt ansprechen?

Anhand dieser Auseinandersetzung erarbeiten sich die Teilnehmer*innen ein gutes Fundament für die folgenden Workshoptage der Fortbildung.

Workshop: Digitale Öffentlichkeitsarbeit mit Plan

In diesem auf den Impuls aufbauenden praxisnahen Workshop geht es um die eigene digitale Öffentlichkeitsarbeit. Die Teilnehmer*innen entwickeln eine strukturierte und ressourcenschonende Strategie für ihre digitale Öffentlichkeitsarbeit – mit Fokus auf inhaltliche Qualität, Zielgruppenrelevanz und Effizienz.

Zentrale Themen des ersten Workshoptages sind:

• Themenentwicklung und Zielgruppenansprache
• Die fünf Kanäle der digitalen Öffentlichkeitsarbeit
• Formatentwicklung und Wiederverwendung vorhandener Inhalte (Content Recycling)
• Einstieg in eine einfache Redaktionsplanung

Am zweiten Workshoptag stehen Best-Practice-Beispiele aus der Kulturellen Bildung sowie Einblicke in die Kampagne „Machmamit!“ und ihre Möglichkeiten im Mittelpunkt. Ein zusätzlicher Exkurs gibt Hinweise dazu, wie digitale Räume achtsam gestaltet werden können. Der Schwerpunkt des Tages liegt auf dem kollegialen Austausch und der Beratung zu individuellen Fragen, damit erste konkrete Umsetzungsschritte für die eigene digitale Öffentlichkeitsarbeit zielgruppengerecht und ressourcenorientiert geplant werden können.

Termine

• Donnerstag, 4. September 2025, 10.00 bis 12.00 Uhr
• Dienstag, 16. September 2025, 9.00 bis 13.00 Uhr
• Mittwoch, 17. September 2025, 10.00 bis 13.00 Uhr

Bitte melden Sie sich nur an, wenn Sie an allen drei Terminen teilnehmen können!

Für wen ist diese Fortbildung?

Fachkräfte aus Vereinen, Initiativen und Einrichtungen der Kulturellen Bildung mit oder ohne bestehende Social-Media-Erfahrung, die ihre Angebote für Kinder und Jugendliche besser kommunizieren wollen.

Um besser auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Kapazitäten der Teilnehmer*innen einzugehen und den Erfahrungsaustausch gezielter und gewinnbringender zu gestalten, ist diese Fortbildung gezielt für Organisationen mit fünf und mehr hauptamtlichen Mitarbeiter*innen ausgelegt. Die Fortbildung wird zusätzlich für ehrenamtliche und kleine Organisationen mit bis zu vier hauptamtlichen Mitarbeiter*innen angeboten. Informationen dazu, finden Sie hier.